12 учебных часов, 2 лекции и 2 практических занятия за 3 дня
Это полный курс по работе с Google Universal Analytics от азов и до профи. Практика и теория, от базовых принципов работы, до атрибуции конверсий, А/В тестирования и UserID.
Он позволит освоить все тонкости применения Google Analytics для оценки эффективности интернет проекта, научит строить стратегии измерений KPI, повышать рентабельность бизнеса и эффективность капиталовложений.
Обучение предполагает глубокую теоретическую и практическую подготовку по всем ключевым инструментам Google Analytics, Вы освоите все базовые навыки, необходимые аналитику для работы как в крупном холдинге, так и в отдельном e-commerce проекте, стартапе, медиа-ресурсе.
«Анализ посещаемости интернет ресурса» — результат семи лет работы на должностях директора по маркетингу и руководителя отдела web-аналитики крупнейших интернет-проектов Украины, России, США, а именно:
- depositphotos.com
- slando.ua, slando.ru, slando.kz, slando.by
- bigmir.net, tochka.net, i.ua
- korrespondent.net, forbes.ua, focus.ua, kp.ua, aif.ua, bigmir.net, i.ua, tochka.net, football.ua, isport.ua, vgorode.ua, dengi.ua, gloss.ua, tv.ua
- alaska.ua, intertop.ua
- elle.ru, ellegirl.ru, wday.ru, maximonline.ru, marieclaire.ru, psychologies.ru, parents.ru, starhit.ru
После завершения обучения Вы будете уметь:
- Правильно настраивать Google Universal Analytics для бизнеса;
- Профессионально работать с ним (анализировать эффективность, управлять трафиком и контролировать его)
ПРОГРАММА КУРСА:
- Модуль 1. Основы и принципы работы систем web-аналитики
- Модуль 2. Google Analytics для профессионалов
- Модуль 3. Практическое занятие по основным инструментам Google Analytics
- Модуль 4. Практическое занятие по расширенным функциям
ПЛАН ЗАНЯТИЙ:
Модуль 1. Основы и принципы работы систем web-аналитики (3 часа)
- Сегментация аудитории интернет проекта
- Общая структура маркетингового микса
- Обзор систем web-аналитики
- Методы GET и POST. Взаимодействие браузера и сайта
- Принципы работы Google Analytics
- Установка и модернизация счетчика Google Analytics. Universal Analytics
- Управление аккаунтами, ресурсами и представлениями. Права доступа
- Элементы интерфейса Google Analytics
- cookies
- Ключевые термины web-аналитики
- Источники трафика, типы трафика, source/medium
- Понятие качества трафика для e-commece и контентного проектов
- Стандартные отчеты Google Analytics
- Примеры
- Контрольные вопросы
Модуль 2. Google Analytics для профессионалов (3 часа)
- Управление представлениями и фильтрами
- Расширенные фильтры, регулярные выражения
- Сегменты и персональные отчеты
- Экспорт данных, отслеживание поиска по сайту
- Настройка отслеживания целей
- Разметка событиями, callback, виртуальные страницы
- Разметка кампаниями, отслеживание Google AdWords
- Разметка социальных элементов, социальные события
- Отслеживание электронной торговли
- Мультиканальные последовательности
- Настройка и принципы ремаркетинга
- Пользовательские переменные, тонкие настройки Google Analytics
- A/B тестирование
- Примеры
- Контрольные вопросы
Модуль 3. Практическое занятие по основным инструментам Google Analytics (3 часа)
- Настройка аккаунта Google Analytics. Установка счетчика
- Создание представлений. Права доступа
- Создание фильтров. Стандартные фильтры
- Анализ качества трафика и его источников
- Анализ структуры и посещаемости страниц
- Оценка социальной активности
- Контрольные вопросы
Модуль 4. Практическое занятие по расширенным функциям (3 часа)
- Разметка кампаниями
- Связь аккаунта с Google AdWords
- Разметка событиями
- Анализ мультиканальной последовательности
- Контрольные вопросы
Курс не может считаться пройденным, если студент не выполнил успешно все без исключения практические задания из Модулей 3 и 4.
Самостоятельные занятия:
Авторы рекомендуют применять полученные практические навыки на собственных проектах немедленно после прохождения курса. Это позволит дополнительно закрепить достигнутые результаты.
УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ:
Период проведения: 5 – 7 мая 2015 года
Время проведения: с 18:00 до 22:00 (с двумя кофе-паузами
Место проведения: г. Киев, ул. Ивана Кудри, 39.
(5 минут от м. Дружбы народов. Отдельный вход со стороны двора)
Стоимость участия: 2700 грн.
Документ по окончанию курса: сертификат